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  • Yolanda Torres 9:30 el 27/04/2012 Enlace permanente  

    El mundo se está volviendo móvil: consumer trends 2012 

    Tiempo estimado de lectura+vídeo: 7 minutos

    ¿Qué hay de nuevo? ¿me quieres? Acércate…

    En mi último post hablaba de tendencias de consumo, y como creo que es importante en los tiempos que vivimos saber hacia dónde apuntan estas tendencias, voy a seguir por ese camino: os daré claves sobre los nuevos hábitos de consumo, y con ellos, las nuevas herramientas de marketing.

    El mundo se está volviendo móvil y nuestros hábitos de consumo siguen este movimiento, es el “Point-know-buy” o la compra y prescripción a través de nuestros smartphones: Apunto al objeto que deseo, me comunico con él y empiezo a obtener información:

    • CodigosQR
    • Etiquetado de productos
    • Realidad aumentada, como por ejemplo con el uso de Wikitude
    • Búsqueda de información a través de la realización de fotografías con Google Goggles

    Estas herramientas son aplicaciones móviles, y nos llevan hasta el objeto/producto deseado: Apuntamos, obtenemos la información y compramos; así de sencillo. Nuestro universo se mueve y los productos/servicios tienen que moverse con nosotros ¿Conocéis la App Zyncro Translator?

    • Movilidad
    • Agilidad
    • Usabilidad
    • Universalidad
    • Innovación constante

    Son algunos de los adjetivos que le pedimos a las herramientas móviles, que nos dirigen a lo que deseamos. También, podemos hablar de Shazam, herramienta capaz de reconocer todas las melodías que escuchas por azar :-)

    En este contexto, os dejo el videoclip de Crystalline de Björk, de su album Biophilia: primer album musical en formato App.

    En definitiva, tenemos que llevar el producto puesto: el canal es sin duda el smartphone. Hay días que, sin darme cuenta, me he pasado la mañana trabajando con el mío, sin abrir el ordenador, ni la tablet: el consumidor anda y los productos andan con él.

    Convertir el deseo en necesidad, ya lo dice Seth Godin, y que la necesidad nos acompañe. Es una increíble manera de generar emotional attachment.

    La revolución se llama Etail, es e-commerce y es móvil. Por ejemplo, Zara consigue tener cautos a sus clientes con una extraordinaria App y una dinamización constante de sus tienda online a través de Zara People.

    • Ofrecer
    • Interesar
    • Motivar
    • Crear
    • Dinamizar
    • Acercar

    Como dice Mike Lewitz “marketing es el arte de entender que mueve a los humanos”, así de sencillo.

    Observa, analiza, entiende, muévete… Feliz puente :-)

     

     

  • Yolanda Torres 9:34 el 30/03/2012 Enlace permanente | Responder
    Etiquetas: cocreación, , humanizar, lovemark,   

    Humaniza tu marca, es la clave del éxito 

    Tiempo estimado de lectura: 4 minutos

    Marca, ¡háblame, quiéreme, hazme sentir importante!

    Buenos días a tod@s. Los que me leéis ya conocéis un poco mis inquietudes: intentar reflejar de un modo u otro las tendencias y las transparentes líneas de la actualidad marca/empresa, siempre desde un punto de vista digital e innovador.

    Leo todo lo que cae en mis manos sobre tendencias de negocio, e intento explicarlo desde una perspectiva cercana y aplicable a vuestros trabajos o negocios.

    Hoy toca hablar de humanización. En un entorno de crisis, difícil como el que vivimos, los consumidores queremos que las marcas/productos muestren su lado humano. Seth Godin define el nuevo marketing como ”extending the narrative” (“ampliando el relato“), acercándonos al consumidor/cliente/proveedor/trabajador desde el lado humano.

    Entramos de lleno en el concepto “sociality”, es decir la hipercomunicación a través de los medios digitales, con especial protagonismo de las redes sociales corporativas o privadas, fantásticas herramientas para esta labor de humanización.

    • Conversa
    • Comparte
    • Conecta
    • Reflexiona
    • Crea
    • Difunde
    • Expresa

    Los entornos rígidos de las compañías están desapareciendo, dejando paso a entornos abiertos al diálogo y la cocreación. Exigimos participar, queremos aportar, ésta es la realidad. :-)

    Jorge Rodriguez-Guerada y Kognitif reflejan gráficamente de lo que estoy hablando: las mil caras de la marca, las mil caras de la empresa. ¡No podemos olvidar a las personas!


    • Sociabilízate
    • Digitalízate
    • Crea entornos participativos
    • Atrévete a mostrar debilidades
    • Deja que opinen
    • Que te ayuden a construir tu marca/empresa
    • Muestra tu lado humano

    Junto a esta realidad, encontramos el concepto “dealer chic” o “smart shopping“. Nuestro cliente y nuestro canal deben percibir un retorno en satisfacción muy superior a lo que pagan. No queremos pagar más de lo que consideramos oportuno, y exigimos un un tratamiento siempre exquisito.

    • Blogs
    • Redes sociales
    • Canales digitales de atención al cliente
    • Social branding
    • Transparencia
    • Liderazgo
    • Proximidad

    … éstas son las herramientas que nos ayudarán a alcanzar este objetivo, que al final muestra lo que el mundo digital ha propiciado: democratizar la prescripción. ¡Tod@s somos importantes! :-)

     

    El presente es humano, el futuro es humano y hoy más que nunca queremos ver el interés de la marca/empresa por nosotr@s.

    Empieza la carrera de las “lovemarks”. ¿Estás preparado para el reto? :-)

     

     

  • Yolanda Torres 10:02 el 24/02/2012 Enlace permanente | Responder
    Etiquetas: , , , , , ,   

    ComunícaME: Tres formas de mejorar tu cuenta de resultados 

    Tiempo estimado de lectura: 4 minutos

    ComunícaME II¡Buenos días! Hoy quiero presentaros la segunda edición del evento ComunícaME que se celebrará el viernes 2 de marzo en el Hotel ME Barcelona, y en el que tendré la oportunidad de participar como ponente. Podéis ver el programa completo aquí. En los tiempos que vivimos, se trata de ayudar a mejorar. Éste es el claim y la voluntad del acto.

    En primer lugar, de la mano experimentada de Zyncro, nos adentraremos de nuevo en el papel que las Redes Sociales Corporativas tienen en la optimización de la gestión empresarial.

    Una agencia de comunicación integral con más de 17 años de experiencia y probados casos de éxito, Equipo Singular, y su agencia interactiva Grapa, nos enseñarán a continuación cómo la externalización de recursos en marketing y comunicación pueden mejorar la cuenta de resultados, a la vez que impulsan el crecimiento.

    Finalizando el cuadro de ponentes, nos hablará Everis, que ofrece soluciones de negocio, estrategia, mantenimiento de aplicaciones tecnológicas y outsourcing, contribuyendo al desarrrollo social y económico de la empresa o entidad.

    Para hacernos una idea básica, os adelantamos que vamos a hablar sobre todo de herramientas y estrategias profesionales que nos ayuden a:

    • Optimizar y flexibilizar recursos
    • Ser más competitivos
    • Ahorrar costes
    • Propiciar el crecimiento buscando la oportunidad
    • Internacionalizarnos

    Trabajando en las áreas de la empresa susceptibles de impulsar  la cuenta de resultados:

    • Comunicación interna, B2B y B2C
    • Gestión de recursos: aplicaciones tecnológicas y outsourcing
    • Externalización de Comunicación y Marketing orientados a resultados
    • Digitalización
    • Flexibilización del modelo empresarial

    Iniciativa, osadía, y ciertas dosis de valentía. Éstas son las características que este artículo de Expansión reclama a los nuevos emprendedores o directivos.

    Bien, yo añadiría que, en el caso de la gestión empresarial, además se necesita conocimiento, estar al día de las herramientas de mejora que el mercado nos ofrece. Eso es en definitiva ComunícaME, conocimiento para poder mejorar.

    En su artículo ¿Transparente o traslúcido? nos presentaba Seth Godin una visión transversal de la empresa que necesita mostrarse, simplificar gestión y flexibilizar procesos.

    Me gusta documentar con alguna imagen lo que explico, desde el punto de vista del Marketing y la Comunicación Corporativa. Os dejo este enlace del Canal YouTube de Orange UK, que optimiza perfectamente su estrategia de patrocinios con su leyenda corporativa. :-)

    Orange UK

     

    Redes sociales se implementan sin cesar en la PYMES hoteleras españolas, mientras las empresas tecnológicas crecen a ritmo vertiginoso. El objetivo es:

    • Modernizarse
    • Formarse
    • Adaptarse
    • Digitalizarse

    El directivo del siglo XXI está obligado a conocer todos los recursos tecnológicos aplicables a la empresa, para poder tomar decisiones correctas en este entorno tan competitivo, difícil y cambiante.

    Sin lugar a dudas, ¡necesitas venir a ComunícaME!

    Nos vemos el 2 de marzo a las 08:45 :-)

     

     

  • Yolanda Torres 9:32 el 25/01/2012 Enlace permanente | Responder
    Etiquetas: empresa líquida, positivismo, possitive communication   

    Crecer en tiempos de crisis 

    Ya hemos cambiado de año y las perspectivas económicas siguen siendo muy difíciles, por eso voy a volver a darle una vuelta al concepto del que ya os hable hace unos meses: La empresa líquida o la empresa contemporánea o la empresa competitiva. El concepto de “líquido” nace de la necesidad empresarial de:

    • Expandirse
    • Ahorrando costes
    • Optimizando recursos

    Ya nos lo comenta Seth Godin en el post Insatiable (inglés) en el que pone en evidencia la difícil existencia de aquellas empresas que cada vez necesitan más recursos para producir lo mismo. La realidad de como ser competitivos radica en:

    Ser mejores con menos, implementar sin gastar más e incluso ahorrando

    Europa tendrá serias dificultades económicas en el 2012, y tenemos que ponernos las pilas para tener los deberes hechos. Más por menos ¿posible? Absolutamente necesario.

    Un euro más competitivo ha permitido que las exportaciones crezcan un 16,3% en países emergentes, tenemos que aprovechar las oportunidades.

    La gestión empresarial 2.0 lleva consigo el uso de herramientas que mejoran la gestión de recursos y optimizan costes:

    Conceptos que se unen al concepto de red social corporativa en Zyncro, que nos ofrece soluciones tecnológicas para mejorar procesos de gestión de información y resultados empresariales.

    Os dejo esta publicidad ejemplo de Possitive Communication


     

    Crecer en tiempos de crisis es no sólo posible sino necesario, la adaptación a una nueva era, a un nuevo marco social, el fin de la era postcolonial, marca el inicio de la era tecnológica y con ella la era digital en la que nos encontramos inmersos. Por todo ello:

    • Modernízate
    • Atrévete
    • Avanza
    • Mejora
    • Digitalízate

    ¡Y sobretodo no te pares, abre tu empresa a todas las posibilidades de esta nueva era!

    ¡¡Feliz miércoles a todos!!


     

    • Manuel Bermúdez 12:09 el 25/01/2012 Enlace permanente | Responder

      No solamente estoy de acuerdo, sino que suscribo cada una de tus palabras en este post.
      Lamentablemente, pese a tener claros ejemplos e indicios de la digitalización de la sociedad, en éste país el concepto Online aún no tiene el peso y relevancia que debería.
      Soy el editor de una revista online y en app, MADMENMAG, y contamos con unos 600,000 lectores/edición. De todos ellos, solo el 30% son Españoles! En EEUU, Países Nórdicos, Países Bajos, Alemania, Francia y UK, por citar algunos ejemplos, registramos el restante 70%. Casualmente los países en los que la recesión económica está siendo salvada con mayor eficacia. ¿Casualidad o ejemplo de adaptación al nuevo mercado?

      • Esther 14:02 el 25/01/2012 Enlace permanente | Responder

        Hola Manuel, ya sabes que soy fiel seguidora de MADMENMAG y tal y como indica Yolanda en sus magníficos posts, es necesario positivarse y encaminarse en España hacia el mundo digital/online. Adaptación al nuevo mercado sin duda alguna! Te mando un abrazo!

      • yolanda 14:05 el 25/01/2012 Enlace permanente | Responder

        Hola Manuel y Esther gracias por compartir conmigo lo que es una evidencia, dos salidas o más bien las salidas DIGITALIZACIÓN y un poco de POSITIVISMO

    • Esther 12:29 el 25/01/2012 Enlace permanente | Responder

      Totalmente de acuerdo: modernízate, sé positivo y atrevete a innovar, a mejorar, a crear y a digitalizarte dirigiendonos hacia el futuro! P-O-S-I-T-I-V-I-S-M-O

  • Yolanda Torres 8:22 el 22/12/2011 Enlace permanente | Responder
    Etiquetas: , eventos 3.0, ,   

    EVENTOS 3.0. El presente es interactivo 

    Tiempo estimado de lectura: 4 minutos

    ¡Buenos días! :-) Se acerca Navidad y todos empezamos a recibir invitaciones y propuestas para juntarnos a celebrar lo que ha deparado el año, el encuentro offline se convierte en una pieza fundamental de nuestro final de año. Zyncro desea feliz año el día 23 a sus trabajadores, proveedores y colaboradores y yo me pregunto:

    ¿Qué tiene el encuentro, que supera cualquier otra fórmula? La respuesta es calor humano, sencillamente encontrarse. La función principal de un evento es esa encontrarse: con partners, empleados, clientes, jefes… Como diría Seth Godin “I m here” física y emocionalmente.

    Llevo dedicándome a “producir” evento de comunicación más de 20 años y en este último año, coincidiendo con el auge de todas las estrategias online, le he estado dando vueltas a la necesidad de adaptar los eventos a este nuevo entorno:

    ¡la unión on/off nos dirije hacia el evento 3.0!

    Para ello, tengo la suerte de caminar acompañada de Equipo Singular y Grapa.ws, excelentes profesionales on/off que me han permitido reinventar el Evento.

    Evento 3.0 es un momento de comunicación offline, donde nos encontramos cumpliendo un fin; acompañados de todas las herramientas digitales que maximizan la participación y la comunicación online del mismo evento:

    • Utilizando las herramientas digitales para ampliar el impacto
    • Generando conversaciones en tiempo real
    • Conectando diferentes públicos, sedes, localizaciones…
    • Generando un Buzz participativo
    • Conversaciones on/off en tiempo real
    • En resumen triplicando el retorno del evento sin aumentar la inversión

    ComunicaMe Barcelona y Madrid by Zyncro fueron un buen ejemplo de lo que digo. Acompaño estas palabras de unas imágenes navideñas.

    En un mundo hiperconectado, las empresas y las personas necesitan cada vez más conocerse, apretar las manos, saludarse y compartir conocimientos, intercambiar contactos, ponerle cara a una voz… Las herramientas son múltiples:

    • Convocatoria y e-ticketing
    • Streaming en vídeo y audio
    • Retransmisión de eventos en canales sociales: Twitter, Facebook. Youtube
    • Captación de datos in situ (Codigos QR, digital signage, interactivo…)
    • Dinamización pre, durante y post en los Social Media
    • Foros on/off line
    • Intervenciones digitales y moderación de preguntas
    • …

    Comunica, aprende, comparte, presenta, intercambia, saluda, conversa y no lo dudes, no hay mejor herramienta para la fidelización que el Evento 3.0.

    Feliz Navidad a todos y que en el 2012 nos veamos en muchos eventos. Yolanda

     

     

    • Ferran 18:48 el 22/12/2011 Enlace permanente | Responder

      La suerte es nuestra Yolanda por compartir experiencias con alguien como tu tan capaz de adaptarse y re-inventarse constantemente. un abrazo!

      • Yolanda 17:06 el 26/12/2011 Enlace permanente | Responder

        Gracias Ferran :-) compartir con vosotros tanto conocimiento y creatividad me llena de ilusión!!

  • Yolanda Torres 9:20 el 17/11/2011 Enlace permanente | Responder
    Etiquetas:   

    Mestizaje 3.0, la unión hace la fuerza 

    Tiempo estimado de lectura: 4 minutos

    Buenos días, hoy tengo ganas de darle vueltas con vosotros a un concepto: Mestizaje 3.0 o cómo utilizar  e integrar todas las herramientas digitales de que disponemos para facilitar, agilizar y mejorar nuestros procesos de trabajo.

    Acabo de regresar de Asia, colaboro con un orfanato en Bac Kan (Norte de Vietnam) cuna y porqué de mi futura fundación Spirits of Hanoi, estuve también en Laos y en Tailandia, es decir, me he dado un paseo por algunas de las economías emergentes que más crecen (Vietnam con crecimientos del 9% anual) y he ido apuntando y anotando todo aquello que me ha parecido innovador e interesante: viajar enseña está claro, pero… podemos viajar digitalmente, en el mundo digital las fronteras no existen, el mundo es plano y podemos aprender y mejorar nuestros conocimientos, procesos e incluso proveedores y clientes, ampliando nuestro campo de búsqueda y mira. Mestizaje 3.0 significa también eso romper fronteras e internacionalizarse ¿Cómo?

    • Infórmate de quien hace lo que tú.
    • Analiza cómo lo hacen.
    • Estudia procesos desde una óptica crítica.
    • Contacta con quien te interese.
    • Internacionalizarse vía partnerships en una buena idea.
    • Participa en foros y debates.
    • Aprende algo cada día de los demás, abre tu mente.
    • Mantente informado, sé curioso.

    Como dije al principio, este Mestizaje 3.0 se puede aplicar en nuestros quehaceres cotidianos, mediante la integración de herramientas que nos ayuden a simplificar procesos, en este sentido Zyncro 3.1 integra toda la información corporativa en una sola plataforma. Seamos creativos, arriesguemos un poco, no caigamos en el ya calificado efecto nocebo, o la generación de patologías y problemas debido a nuestra negatividad, aplicable a nuestro día a día en la empresa en este momento de indudable crisis económica:

    • Investigar
    • Unir
    • Probar
    • Innovar
    • Equivocarse
    • Aprender
    • Cambiar
    • Mezclar

    Mestizaje 3.0 es un estado de inquietud e innovación necesaria a día de hoy, es la actitud del Ejecutivo 3.0, motivo de mi siguiente post.

    Dejo un  link Ciudadanos de un lugar llamado Mundo de Facto Delafe , que resume brevemente el mestizaje transversal del que hablo.


    Y una reflexión de Seth Godin: “After you’ve done your best (and it didn’t work)”.
    ¡Feliz fin de semana!


     

    • Aurora 9:38 el 17/11/2011 Enlace permanente | Responder

      “figure out what didn’t work and redefine what their best work will be in the future. And then they get back to work” (Seth Godin) Buena máxima para aplicar no sólo a los proyectos profesionales sino también a los políticos, económicos, personales… ¡feliz día!

      • yolanda 14:32 el 18/11/2011 Enlace permanente | Responder

        Hola Aurora, totalmente de acuerdo, haz, equivocate, aprende de tus errores y sigue haciendo:-)

  • Yolanda Torres 9:10 el 17/10/2011 Enlace permanente | Responder
    Etiquetas: , ,   

    ¿Cómo hacernos competitivos en esta dura situación de crisis? La empresa líquida 

    Tiempo estimado de lectura: 4 minutos

    En una situación económica durísima como la actual, donde las perspectivas de mejora brillan por su ausencia, “todos coincidimos en que el 2011 es mejor que el 2012″ ¿qué podemos hacer las empresas para mejorar nuestros resultados y enfrentarnos a tan duro período?

    La respuesta es TECNOLOGÍA, como herramienta de crecimiento, internacionalización, comunicación, mejora de procesos, transparencia y colaboración.

    Se habla ya de la organización líquida frente a la sólida, ¿qué significa esto? En líneas filosóficas, la flexibilización y modernización frente al inmovilismo y el enquilosamiento. Bauman, padre de la teoría de la sociedad líquida o sociedad capaz de adaptarse al cambio constante, nos abre la puerta  a  la modernización de las organizaciones empresariales:

    • Fluir
    • Transformarse
    • Adaptarse
    • Internacionalizarse
    • Hipercomunicarse
    • Ahorrando costes
    • Innovando constantemente

    En términos tecnológicos: adaptando las organizaciones al cloud computing. Algo sencillo de conseguir superando la barrera  psicológica tanto por parte de IT como de dirección general.

    Eficacia y eficiencia, son dos conceptos totalmente unidos en las organizaciones del siglo XXI, la organización líquida o cloud computing business organization es la clave para la competividad de las empresas en este entorno tan complicado,  y abre una puerta de cambio de modelo que no se cerrará  nunca:

    • Herramientas económicas
    • Herramientas flexibles y adaptables
    • Usabilidad
    • Máxima adaptación al entorno empresarial
    • Constante formación por parte de suppliers

    Zyncro, solución innovadora a nivel mundial en el cloud computing business network o redes sociales corporativas es un claro ejemplo de cómo una herramienta digital puede agilizar, modernizar y en resumen, garantizar un retorno en beneficios a las empresas que lo implantan.

    Organización líquida, tecnología, digitalización, corporate social media son los conceptos básicos con los que las organizaciones van a fortalecerse en este entorno de cambio y crisis en el que vivimos.

    Así pues…

    • Decide
    • Apuesta por el business cloud
    • Digitalízate
    • Transfórmate
    • Adáptate
    • Convierte en líquida parte de su estructura

    La empresa del siglo XXI y las herramientas necesarias ya están aquí.

    Atrévete a competir, es fascinante…

     

     

    • Carlos 21:21 el 17/10/2011 Enlace permanente | Responder

      Gran artículo, conciso y útil. Con tu permiso te lo copio en mi blog. Saludos.

    • yolanda 15:27 el 18/10/2011 Enlace permanente | Responder

      gracias Carlos, estoy convencida de que este concepto de empresa liquida ea la unica salida a una realidad muy dura que se avecina, es un honor que me incluyas en tu blog:-)

  • Yolanda Torres 9:15 el 06/09/2011 Enlace permanente | Responder
    Etiquetas: , , ,   

    Digital Personal Branding 

    Tiempo estimado de lectura: 4 minutos

    • Mi nombre: Yolanda Torres
    • Nací en: Ibiza
    • Mi profesión: la comunicación
    • Mi empresa: Equipo Singular
    • Mi marca personal digital: @yolandaibz

    Cofundé Equipo Singular hace ya 17 años, agencia especializada en branding estratégico y posicionamiento de productos utilizando todas las herramientas de la comunicación on/off line.

    Posteriormente me reciclé con ESDEN. Las nuevas tecnologías avanzan tan rápido que creí necesario un máster en marketing digital para ganar perspectiva; y vaya si la gané, estoy diseñando varias estrategias de posicionamiento digital, la que más me emociona, la de mi tierra, Ibiza.

    Ayer cenando con unos amigos, uno de los que tiene una conocida firma que lleva su nombre, volví a darle una vuelta al tema del Personal Branding, que con internet ha cobrado una relevancia absoluta. ¿Por qué?

    • En internet tenemos una identidad digital comparable a la que tiene una marca/producto
    • Nuestro nombre/pseudónimo se posiciona en la red, dependiendo de  nuestra actividad on/off line.
    • Nuestra actividad en las redes sociales es otro elemento que construye nuestra reputación personal digital.
    • Con o sin estrategia de personal branding, yo soy mi marca.

    En la agencia, hemos mantenido una política de privacidad en nuestra identidad, de hecho durante muchos años el logotipo de Equipo fueron unas sombras humanas “estamos a la sombra de nuestros clientes” era nuestro claim, éramos eso: Equipo sin más identidades particulares.

    La era 2.0 ha revolucionado y cambiado totalmente las reglas del juego. Hoy tenemos que “estar con nombres y apellidos, estamos abocados a tener una identidad digital y una huella online visible”, el Digital Personal Branding trata de trabajar para adecuar esa huella a nuestros intereses, ya que tenemos que aparecer, trabajemos nuestra identidad en línea con nuestros objetivos: Personal Branding, ¿cómo?

    Diseñando nuestro propio plan de marketing personal:

    • Misión ¿qué quiero?
    • Visión ¿quién soy, dónde estoy respecto al objetivo?
    • Objetivos ¿cómo quiero ser percibido?
    • Estrategia ¿qué medios voy a utilizar?
    • Timming ¿qué tiempo le voy a dedicar

    Al diseñar lo que queremos, estamos  realizando un planteamiento no sólo profesional sino también veces vital, pues ya sabemos el tiempo y dedicación que requiere el trabajo… A este respecto, dejo en clave de humor un link  http://z.ync.ro/6lTwK, que exageradamente describe lo que digo.

    Nuestra visión, como dice uno de mis maestros del pensamiento Seth Godin en su post “Mark Zuckerberg is not Mark Zukerberg“somos nosotros con nuestros pros y contras en el contexto en el que nos encontremos.

    Los objetivos tienen estrecha relación con la misión, es decir ¿Qué queremos conseguir? Los objetivos profesionales se alinean muchas veces con los personales, somos uno y único el Digital Personal Branding debería tener en cuenta nuestros objetivos vitales.

    Si hacemos lo que nos realiza profesionalmente, seremos mucho más eficaces

    Sobre la estrategia -aquí ya entramos de lleno en las herramientas 2.0, o ¿Cómo gestionar el talento desde el Social Media?, mi consejo es el siguiente: formarse en herramientas 2.0 es fundamental para el Digital Personal Branding, difícilmente podemos utilizar los medios que desconocemos.

    El timming depende de la importancia que le demos a nuestro posicionamiento personal, cada uno tendrá -dependiendo de sus objetivos- un timming para cumplirlos, otro consejo acompañado de una reflexión:

    La red no anda, ¡vuela!

    “Piensa luego actúa, la red vuela y tenemos que saber dónde queremos volar antes de coger el avión”.

    ¿Estáis preparados para el Digital Personal Branding?

     

     

  • Yolanda Torres 11:23 el 15/06/2011 Enlace permanente | Responder
    Etiquetas: , ,   

    Networking 

    Tiempo estimado de lectura: 5 minutos

    La primera vez que escuché la palabra desviurtualizarse puse la misma cara que la primera vez que, siendo muy joven y viniendo de Ibiza, escuché la de workaholic, pensé ¡Qué fuerte una adicción al trabajo!, quién me iba a decir con el paso de los años que en cierta manera yo entraría en la lista :-(

    Ser emprendedor o perfeccionista o simplemente disfrutar con el trabajo le hace a uno en cierta manera workaholic y no pasa nada.

    Pero hoy quiero reflexionar sobre la desvirtualización o el networking 2.0, yo que llevo 20 años dedicándome a la comunicación, las RRPP y el B2B se me hace extraño la dificultad que tienen algunos profesionales 2.0 para hacer networking off line, para desvurtualizarse. Repito un antiguo concepto: cuidado, la red lo aguanta casi todo y es en el cara a cara donde vamos a tener que demostrar lo que online sugerimos.

    Dentro de este mundo online en el que me empiezo a mover con cierta soltura o del que,  por lo menos (siempre con la mayor de la modestias), empiezo a entender sus mecanismos, he comprendido que los mayores éxitos empresariales pasan por perfiles de mando con una gran capacidad de empatía y conocimiento offline, Lluis Font CEO de Zyncro :-) , es un buen ejemplo, representa perfectamente la capacidad de integrar el exhaustivo conocimiento del mundo online con una capacidad  de comunicación offline increíble. Os emplazo a acudir  a ComunícaME , master class gratuita para directivos donde se hablará de las Redes Sociales Corporativas y tendréis ocasión de disfrutar de una ponencia de Lluis Font y entender de qué os hablo:

    • Comunicación/empatía
    • Fuerza y convencimiento
    • Capacidad de análisis y liderazgo
    • Transparencia y seguridad
    • Conocimiento exhaustivo de la materia

    Son algunas de las cualidades que debe tener un buen ponente para atraer la atención del asistente. Mediante una ponencia o exposición pública se genera un NETWORKING  PRESCRIPTIVO, uno de los más valiosos en el mundo on/off.

    Para todos vosotros que, tal vez no necesitéis ese nivel de networking, pero sí ser capaces de generar contactos en la medida de vuestras necesidades, empezaremos por:

    • Interesarnos por todo aquello que sucede en el mundo off relacionado con nuestro sector
    • Entablar conversaciones con aquellos profesionales/personas que conozcamos y nos resulten interesantes
    • Saludar, conversar y entablar dialogo en nuestras actividades cotidianas (comprando en la tienda, cogiendo el metro, andando por el barrio, saludando a los vecinos…)
    • Se trate simplemente de entrenarnos en la capacidad de conversar con empatía!!!

    Hacemos montañas de simples granos de arena, la comunicación es sólo eso: la capacidad que tenemos los seres humanos de expresar nuestras ideas y sentimientos, el networking aprovecha esa capacidad dotándola de una finalidad profesional.

    Cómo dice Seth Godin en uno de sus post acerca de intimidad, sincronización, una llamada a tiempo y una sonrisa cara a cara pueden hacer más en un B2B que docenas de mails.

    En las distancias cortas es donde nos jugamos ganar o perder una futura relación profesional: entrevista de trabajo, presentación, venta, compra… todo pasa por el face to face.

    No seamos ingenuos, el mundo on nos permite acceder a muchísima información y personas que de otro modo sería imposible acceder, dotandonos de muchas herramientas que facilitan la comunicación personal y profesional; pero no debemos olvidar que tras cada ordenador hay una persona y todas las herramientas tienen un fin: COMUNÍCAME :-)

    ¿Que os parece la definicion de networking?

    ¿Os veis reflejados en alguna de las situaciones mencionadas en el post?

    ¡Buen miércoles a todos!

     

  • Yolanda Torres 10:25 el 20/05/2011 Enlace permanente | Responder
    Etiquetas: , , ,   

    Personal marketing: ¿Qué voy a aportar a la empresa 2.0? 

    Tiempo estimado de lectura: 5 minutos

    ¡¡Buenos días!!

    Hace días que vengo pensando en un tema que me preocupa: el personal branding o personal marketing estrechamente ligado a la reputación digital.

    Retomando el marketing de integración, uno de los retos de los profesionales de hoy es precisamente la integración de la marca personal digital en la empresa 2.0.  ¿Cómo nos vendemos digitalmente? ¿Cómo adecuamos ese posicionamiento a la empresa 2.0? ¿Qué ofrecemos en la empresa en la que trabajamos a nuestros jefes, compañeros, clientes…? En la red podemos crear un perfil determinado, pero es en la realidad donde vamos a demostrar nuestras capacidades. Preparados, listos… ¡¡allá vamos!!

    Desde el momento en el que la búsqueda de una persona, ya sea por interés profesional o personal, se realiza en la red, es obvio que necesitamos tener una idea de ¿cómo posicionarnos?, ¿qué imagen ofrecemos?, ¿qué rastro digital queremos dejar? Me temo que uno de los grandes issues de los años venideros será el borrar rastros no deseados. De hecho en USA ya hay muchísimas agencias que se dedican a este objeto.

    El hecho de que parte de nuestra carrera profesional se desarrolle en el mundo off nos obliga al integrar los dos perfiles. La persona que conocí en la red ¿es la mima que veo sentada delante de mí? Todas las capacidades y cualidades que se enumeran en la red tienen que tener un reflejo en el mundo off: ¡¡realidad aumentada personal!! El reflejo tiene que superar las expectativas sino más que personal marketing estamos confundiendo y creando fake marketing.

    No temamos a la crítica, seamos auténticos y arriesguemos. En la empresa 2.0 se valora la decisión, como bien decía  Kant: “Con las piedras que con duro intento los críticos te lanzan, bien puedes erigirte un monumento”. No es tiempo para cobardes.

    ¿Qué es el personal marketing?

    La capacidad  de conocernos y  reinventarnos creativamente, solucionando nuestras propias dificultades, fortaleciendo nuestras capacidades. Creative thingking. Buscando un posicionamiento digital y real único y acorde a nuestras aptitudes. Lo que yo transmito es…

    • Intuición
    • Determinación
    • Empuje
    • Reflexión
    • Sinceridad

    Podrían ser algunas de las premisas necesarias para iniciar nuestra personal marketing strategy.

    Algunos gurús del marketing y liderazgo ya lo vienen apuntando, en un entorno de cambio de modelo económico, de fin de la llamada era industrial* las personas vamos a tener más fuerza que nunca. ¡Mentira! Siempre tuvimos fuerza, nos acomodamos al bienestar y a la placidez del consumo y seguramente no hicimos tanto por nosotros como estamos dispuestos a hacer ahora.

    • Formación
    • Colaboración
    • investigación
    • Creación

    Son algunos de los caminos que tenemos para completar nuestro aprendizaje, para confeccionar nuestro perfil profesional 2.0 y poder dar valor a la empresa 2.0, donde la creatividad, el trabajo en equipo, la capacidad de innovación y el continuo aprendizaje se valoran como possitive skills.

    La empresa 2.0 premia la transparencia, el diálogo, el on/off networking, la adaptabilidad al continuo cambio, la toma eficiente de decisiones y la coherencia más que en los antiguos modelos empresariales donde tener contento al jefe era premisa sine qua non para progresar.

    Resumiendo: innovación, tanto en el trabajo como en la vida cotidiana. Creo vivimos un excelente momento para profundizar en nuestro personal branding. ¿Cómo?

    1. Conociéndonos: nosotros y nuestras profundas inquietudes
    2. Adecuando nuestras inquietudes a lo que la empresa espera de mí
    3. Si trabajo en lo que me gusta, dejo de trabajar y comienzo a disfrutar
    4. Dedicando unas horas al análisis de mi yo profesional/yo personal
    5. Cultivando nuestras virtudes
    6. Puliendo nuestros defectos, no se trata  de cambiar sino de mejorar

    Personal marketing en el entorno 2.0 significa ofrecer valor a la empresa. Situarnos en el punto de partida y preguntarnos ¿Qué voy a aportar? ¿Qué valor tengo y cómo lo voy a transmitir?

    *Encontrareis muchas definiciones de Wikipedia, soy fan total de Jimmy Wales, ¡¡iva el libre conocimento!!

     

    • Antonio Ramos 10:21 el 23/05/2011 Enlace permanente | Responder

      Felicidades, Ha sido genial desayunar con tu articulo.
      Ciertamente es como cualquier otro marqueting; Del mismo modo que cuando nos acercamos a un producto, servicio u organización, es mejor superar nuestras expectativas y descubrir que hay mucho más detrás del escaparate. Cuando nos aproximamos las personas, nos gratificamos y enriquecemos en la medida de cuales y cuantas son las aportaciones y no del escaparate, el título o rótulo por muy luminoso y deslumbrante (…o cegador) que sea.

      • yolanda 11:39 el 23/05/2011 Enlace permanente | Responder

        Buenos días Antonio, celebro te haya gustado, este post viene de mi experiencia personal de “perfiles sobredimensionados” en la red , creo que debemos ser prudentes a la hora de “vendernos” ya qué en mi modesta opinión la realidad simpre tiene que superar la ficción:-)

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